ПЛОТНИКОВ ВВ.

Научная статья
https://doi.org/ 10.24412/2220-2404-2026-5-31
УДК 316      
СОЦИАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ И ОДИНОЧЕСТВО ЦИФРОВОГО ТРАЙБАЛИЗМА КАК ФАКТОР ОРГАНИЗАЦИИ СТРИМИНГ-СООБЩЕСТВ
Плотников В.В.
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова 

Аннотация. В статье с позиции социологии управления рассматривается феномен стриминга как особой формы виртуальной организации. Исходя из концепции «цифрового трайбализма» показано, что сообщества зрителей и стримеров обладают признаками «цифрового племени» – гибкого, эфемерного объединения, скрепленного общим интересом. Организации стриминг-сообществ базируется на способности генерировать социальный капитал, обеспечивая участникам эмоциональную поддержку, погружение в виртуальный мир и обмен информацией. В тексте в опоре на концепцию «совместного одиночества» Ш. Теркла анализируется характер образующихся связей. Делается вывод, что стриминг представляет собой новую форму игровой социальной практики, балансирующую между расширением социальных связей и их симуляцией.
Ключевые слова: стриминг; виртуальное сообщество; социальный капитал; цифровой трайбализм.

Финансирование: инициативная работа. 

Original article

SOCIAL CAPITAL AND THE LONELINESS OF DIGITAL TRIBALISM AS A FACTOR IN ORGANIZING STREAMING COMMUNITIES
Vladimir V. Plotnikov
Plekhanov Russian University of Economics

Abstract. This article examines the phenomenon of streaming as a special form of virtual organization from a management sociology perspective. Drawing on the concept of "digital tribalism," it demonstrates that communities of viewers and streamers exhibit characteristics of a "digital tribe"—a flexible, ephemeral association bonded by a shared interest. The organization of streaming communities relies on the ability to generate social capital, providing participants with emotional support, immersion in the virtual world, and information exchange. Drawing on Shawn Turkle's concept of "shared loneliness," the article analyzes the nature of the resulting connections. It concludes that streaming represents a new form of game-based social practice, balancing between expanding social connections and simulating them.
Keywords: streaming; virtual community; social capital; digital tribalism.
Funding: Independent work.

Список источников:
1. Hamilton W., Garretson O., Kerne A. Streaming on Twitch: fostering participatory communities of play // Proc. CHI Conference on Human Factors in Computing Systems. - 2014. - P. 1315-1324.
2. Küper A., Krämer N.C. Influencing factors for building social capital on live streaming websites // Entertainment Computing. - 2021. - Vol. 39. - 100444.  DOI: 10.1016/j.entcom.2021.100444 EDN: BXIHAN
3. Maffesoli M. The Time of the Tribes: The Decline of Individualism in Mass Society. - London: Sage, 1996.
4. Putnam R. Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. - New York: Simon & Schuster, 2000.
5. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. - Тула: Тульский полиграфист, 2013.
6. Бутняков Т.А. Об определении понятия "социальный капитал виртуальных сообществ" // Вестник СурГПУ. - 2014. - № 2(29). - С. 21-27. EDN: SBXFWZ
7. Ксенофонтова И.В., Суслов А.А. Этнография русского стрима // Фольклор и антропология города. - 2023. - Т. 5, № 1. - С. 127-146.  DOI: 10.22394/2658-3895-2023-6-1-127-146 EDN: DLWTQA
8. Мехоношин В. Ю. Формирование "новой зрелищности". Как устроен современный стриминг (на примере Netflix и др.) // Манускрипт. 2024. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-novoy-zrelischnosti-kak-ustroen-sovremennyy-striming-na-primere-netflix-i-dr (дата обращения: 14.01.2026).  DOI: 10.30853/mns20240044 EDN: MAYKMD
9. Теркл Ш. Одиноки вместе: почему мы ожидаем большего от технологий и меньшего друг от друга. - М.: АСТ, 2018.