ИВАНОВА Н.А.

Научная статья
https://doi.org/10.24412/2220-2404-2026-5-6
УДК 659.4                                  
     
ЛИВРЕЯ САМОЛЕТА КАК ИНСТРУМЕНТ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ АВИАЦИОННОГО БРЕНДА
Иванова Н.А.
Санкт-Петербургский государственный университет гражданской авиации

Аннотация. Статья посвящена анализу ливреи как важного инструмента коммуникационной стратегии авиационного бренда в современных условиях рынка пассажирских авиаперевозок. Автор анализирует, как визуальное оформление фюзеляжа самолета помогает авиакомпаниям формировать имидж, повышать узнаваемость и выстраивать эмоциональную связь с целевыми аудиториями. Анализируются ключевые виды ливрей, современные тренды в их дизайне, включая минимализм и экологичность, а также примеры успешных дизайнерских решений ведущих мировых перевозчиков. В статье обосновывается необходимость применения социологических и маркетинговых исследований для изучения восприятия визуальных элементов фирменного стиля основными целевыми аудиториями. Автор указывает, что особая роль в изучении представлений потребителей принадлежит нейромаркетинговым исследованиям, которые позволяют выявить влияние элементов фирменного стиля на формирование модели потребительского поведения. В заключение автор отмечает, что ливрея воздушного судна является эффективным инструментом формирования визуального имиджа авиакомпании, а также ее конкурентным преимуществом.
Ключевые слова: ливрея, фирменный стиль, имидж, авиационный бренд, цветовое решение, дизайн воздушного судна, коммуникационная стратегия.
Финансирование: инициативная работа. 

Original article

AIRCRAFT LIVERY AS A TOOL FOR AN AVIATION BRAND’S COMMUNICATION STRATEGY
Nina A. Ivanova
Petersburg State University of Civil Aviation 

Abstract. The article focuses on the analysis of livery as an important tool of an aviation brand's communication strategy in the current conditions of the passenger air transportation market. The author examines how the visual design of an aircraft's fuselage helps airlines to shape their image, increase their recognition, and build an emotional connection with their target audiences. The article analyzes the key types of liveries, modern trends in their design, including minimalism and sustainability, as well as examples of successful design solutions from leading global carriers. The article substantiates the need to use sociological and marketing research to study the perception of visual elements of a corporate identity by the main target audiences. The author points out that neuromarketing plays a special role in studying consumer perceptions. In conclusion, the author notes that the aircraft livery is an effective tool for shaping the airline's visual image and a competitive advantage.
Keywords: livery, corporate identity, image, aviation brand, color scheme, aircraft design, communication strategy.
Funding: Independent work.
Список источников:
1. Информационный ресурс авиакомпании Utair. URL: https://media.utair.ru/blog/livreya-samoleta#rec775565560 (дата обращения: 27.03.2026).
2. Андреева Р. П. Ливрея // Энциклопедия моды. - СПб.: Литера, 1997. - С. 234.  ISBN: 5-86617-030-2
3. Харчевников Н. Пестрые ливреи: для чего и как красят пассажирские самолеты. Официальный сайт журнала "Вокруг света". URL: https://www.vokrugsveta.ru/article/307724/ (дата обращения: 27.03.2026).
4. Пименов В.И. Историко-технический анализ влияния новых технологий на создание и развитие класса дальнемагистральных широкофюзеляжных пассажирских самолетов: автореферат дис.... кандидата тех. наук/ Ин-т истории естествознания и техники. - Москва, 2005. - 18 с. EDN: ZNDKSP
5. Информационный сайт компании Ростах. Высокая мода: как "одевают" самолеты. URL:https://rostec.ru/media/news/vysokaya-moda-kak-odevayut-samolety/ (дата обращения: 27.03.2026).
6. Информационный сайт FrequentFlyers.ru. URL: https://www.frequentflyers.ru/2021/04/30/why_airplanes_white/?ysclid=mnc845six4949179278 (дата обращения: 27.03.2026).
7. Информационный сайтAviaShop.RU. URL: https://www.aviashop.ru/news/2013/03/19/ (дата обращения: 27.03.2026).
8. Информационный сайт авиакомпании "Россия". URL: https://www.rossiya- airlines.ru/about/about_us/special_projects/troika/?ysclid=mnc9xlyq17430191607 (дата обращения: 27.03.2026).
9. Информационный сайт авиакомпании "Россия". URL: https://www.rossiya- airlines.ru/about/about_us/special_projects/mendeleev/?ysclid=mncaasya1e982859423 (дата обращения: 27.03.2026).
10. Информационный ресурс "Коммерсантъ". URL:https://www.kommersant.ru/doc/5594033?ysclid=mnc9ekxpz263281603(дата обращения: 27.03.2026).
11. Шатилин И. Как перекрашивают самолеты: подробный репортаж. Информационный сайт FrequentFlyers.ru. URL: https://www.frequentflyers.ru/2016/04/18/how_to_paint_a_plane/?ysclid=mnc4mictc4520190905 (дата обращения: 27.03.2026).
12. Авиационный словарь. URL: https://cekport.ru/presscenter/news/478634/?ysclid=mnc8uj590243273447&utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru.
13. Ролдугина А.А. Предпосылки и дальнейшее развитие минимализма // Вестник науки и творчества. 2021. №5 (65). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/predposylki-i-dalneyshee-razvitie-minimalizma (дата обращения: 29.03.2026). EDN: AHUUZW
14. Дриневская И. Ю. Психология цвета в рекламе / И. Ю. Дриневская. - Текст: непосредственный // Молодой ученый. - 2022. - № 35 (430). - С. 89-91. - URL: https://moluch.ru/archive/430/94703/ (дата обращения: 27.03.2026). EDN: QZNUCR