В статье с позиции социологии управления рассматривается феномен стриминга как особой формы виртуальной организации. Исходя из концепции «цифрового трайбализма» показано, что сообщества зрителей и стримеров обладают признаками «цифрового племени» – гибкого, эфемерного объединения, скрепленного общим интересом. Организации стриминг-сообществ базируется на способности генерировать социальный капитал, обеспечивая участникам эмоциональную поддержку, погружение в виртуальный мир и обмен информацией. В тексте в опоре на концепцию «совместного одиночества» Ш. Теркла анализируется характер образующихся связей. Делается вывод, что стриминг представляет собой новую форму игровой социальной практики, балансирующую между расширением социальных связей и их симуляцией.
This article examines the phenomenon of streaming as a special form of virtual organization from a management sociology perspective. Drawing on the concept of "digital tribalism," it demonstrates that communities of viewers and streamers exhibit characteristics of a "digital tribe"—a flexible, ephemeral association bonded by a shared interest. The organization of streaming communities relies on the ability to generate social capital, providing participants with emotional support, immersion in the virtual world, and information exchange. Drawing on Shawn Turkle's concept of "shared loneliness," the article analyzes the nature of the resulting connections. It concludes that streaming represents a new form of game-based social practice, balancing between expanding social connections and simulating them.