Статья посвящена анализу ливреи как важного инструмента коммуникационной стратегии авиационного бренда в современных условиях рынка пассажирских авиаперевозок. Автор анализирует, как визуальное оформление фюзеляжа самолета помогает авиакомпаниям формировать имидж, повышать узнаваемость и выстраивать эмоциональную связь с целевыми аудиториями. Анализируются ключевые виды ливрей, современные тренды в их дизайне, включая минимализм и экологичность, а также примеры успешных дизайнерских решений ведущих мировых перевозчиков. В статье обосновывается необходимость применения социологических и маркетинговых исследований для изучения восприятия визуальных элементов фирменного стиля основными целевыми аудиториями. Автор указывает, что особая роль в изучении представлений потребителей принадлежит нейромаркетинговым исследованиям, которые позволяют выявить влияние элементов фирменного стиля на формирование модели потребительского поведения. В заключение автор отмечает, что ливрея воздушного судна является эффективным инструментом формирования визуального имиджа авиакомпании, а также ее конкурентным преимуществом.
The article focuses on the analysis of livery as an important tool of an aviation brand's communication strategy in the current conditions of the passenger air transportation market. The author examines how the visual design of an aircraft's fuselage helps airlines to shape their image, increase their recognition, and build an emotional connection with their target audiences. The article analyzes the key types of liveries, modern trends in their design, including minimalism and sustainability, as well as examples of successful design solutions from leading global carriers. The article substantiates the need to use sociological and marketing research to study the perception of visual elements of a corporate identity by the main target audiences. The author points out that neuromarketing plays a special role in studying consumer perceptions. In conclusion, the author notes that the aircraft livery is an effective tool for shaping the airline's visual image and a competitive advantage.