МУХА В.Н

Научная статья
https://doi.org/10.24412/2220-2404-2026-9-13
УДК 316.77
     
ЦИФРОВЫЕ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ УЧАСТНИКОВ СПЕЦИАЛЬНОЙ ВОЕННОЙ ОПЕРАЦИИ: ВОСПРИЯТИЕ МОЛОДЕЖЬЮ КУБАНИ
Муха В.Н.
Кубанский государственный технологический университет

Аннотация. В статье представлен социологический анализ цифровых репрезентаций участников специальной военной операции и их восприятия молодежью Краснодарского края. Эмпирическую базу составили цифровой корпус открытых публикаций (N = 1792), анкетный опрос молодежи (N = 476), шесть фокус-групп (N = 48) и экспертный опрос (N = 7). В региональном медиапространстве наиболее заметен героико-защитный образ участника СВО, основанный на категориях защиты Родины, долга, мужества, профессионализма. Он же наиболее узнаваем молодежной аудиторией, что свидетельствует о выраженном соответствии медиаполя и молодежного восприятия на уровне доминирующих образов. Вместе с тем, оценка конкретных цифровых публикаций зависит от источника, проверяемости информации и степени ее содержательной конкретности. Более высокий уровень доверия связан с прямой речью участников СВО, личными историями, локальными сюжетами и биографическими деталями. В медиаполе такие материалы представлены реже, чем символические и событийные сообщения. Полученные результаты позволяют рассматривать биографическую конкретизацию как ресурс ее усиления: личная история делает общественно значимый образ более близким и понятным молодежной аудитории.
Ключевые слова: участники специальной военной операции, молодежь, Краснодарский край, цифровые репрезентации, медиадоверие, биографическая конкретизация, региональное медиапространство.
Финансирование: Исследование выполнено при финансовой поддержке Кубанского научного фонда в рамках научного проекта № Н-25.1/11 «Репрезентации участников СВО в цифровом медиапространстве и их восприятие молодежью Кубани».

Original article

DIGITAL REPRESENTATIONS OF SPECIAL MILITARY OPERATION PARTICIPANTS: PERCEPTION BY KUBAN YOUTH
Victoria N. Mukha
Kuban State Technological University 

Abstract. The article presents a sociological analysis of digital representations of participants in the Special Military Operation (SMO) and their perception by young people in Krasnodar Krai. The empirical basis includes a corpus of open digital publications (N = 1,792), a youth survey (N = 476), six focus groups (N = 48), and an expert survey (N = 7). The regional media environment is dominated by a heroic-protective image of the SMO participant built around the ideas of defending the Motherland, duty, courage, professionalism, and remembrance. The same image is the most recognizable among young respondents, indicating a pronounced correspondence between the media environment and youth perceptions at the level of dominant images. At the same time, assessments of specific digital publications depend on the source, verifiability, and substantive detail of the information. Higher trust is associated with direct speech by SMO participants, personal stories, local narratives, and biographical details. Such materials are less visible in the media corpus than symbolic and event-based messages. The findings therefore suggest that biographical concretization should be regarded as a resource for strengthening it by making a socially significant image more personal and comprehensible to young audiences.
Keywords: Special Military Operation participants, youth, Krasnodar Krai, digital representations, media trust, biographical concretization, regional media environment.
Funding: The study was carried out with financial support from the Kuban Science Foundation within the framework of scientific project No. N‑25.1/11 “Reperceptions of participants in the Special Military Operation in the digital media space and their perception by young people in Kuban.”
Список источников:
1. Вартанова Е. Л. К вопросу о последствиях цифровой трансформации медиасреды // Меди@льманах. 2022. № 2 (109). С. 8-14.  DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2022.814 EDN: YRZXDZ
2. Полуэхтова И. А. Медиапотребление в цифровой среде: к вопросу о методологии исследований // Знание. Понимание. Умение. 2022. № 3. С. 206-218.  DOI: 10.17805/zpu.2022.3.19 EDN: RHCEWX
3. Вырковский А. В., Шамсутдинова Ю. Ф. Категория доверия к массмедиа в условиях информационной турбулентности: время обновлять концепции? // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2024. № 6. С. 182-203.  DOI: 10.14515/monitoring.2024.6.2529 EDN: USCQIO
4. Бараш Р. Э., Тюрина И. О. Студенческая молодежь: психоэмоциональный и социальный автопортрет (по результатам фокус-групп) // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2024. Т. 24. № 2. С. 430-444.  DOI: 10.22363/2313-2272-2024-24-2-430-444 EDN: QZYNLW
5. Казаков А. А. Три года СВО: динамика изменения отношения молодежи (в контексте влияния медиа) // Известия Саратовского университета. Новаясерия. Серия: Социология. Политология. 2025. Т. 25. Вып. 3. С. 303-313.  DOI: 10.18500/1818-9601-2025-25-3-303-313 EDN: KMEHNO
6. Маршак А. Л., Дубина А. Ш. Восприятие специальной военной операции в студенческой среде // Гуманитарий Юга России. 2025. Т. 14. № 4. С. 28-37.  DOI: 10.18522/2227-8656.2025.4.2 EDN: GTDCPK
7. Entman R. M. Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm // Journal of Communication. 1993. Vol. 43. No. 4. P. 51-58.  DOI: 10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x EDN: HIJMFX
8. Hall S. Encoding/Decoding // Culture, Media, Language: Working Papers in Cultural Studies, 1972-79 / eds. S. Hall et al. London: Hutchinson, 1980. P. 128-138.
9. Kohring M., Matthes J. Trust in News Media: Development and Validation of a Multidimensional Scale // Communication Research. 2007. Vol. 34. No. 2. P. 231-252.  DOI: 10.1177/0093650206298071 EDN: JSBYRF
10. Braun V., Clarke V. Using Thematic Analysis in Psychology // Qualitative Research in Psychology. 2006. Vol. 3. No. 2. P. 77-101.  DOI: 10.1191/1478088706qp063oa
11. Parrott S., Albright D. L., Eckhart N., Laha-Walsh K. Mental Representations of Military Veterans: The Pictures and Words in Our Heads // Journal of Veterans Studies. 2020. Vol. 6. No. 3. P. 61-71.  DOI: 10.21061/jvs.v6i3.207 EDN: OBHBGC
References:
1. Vartanova E. L. On the issue of the consequences of the digital transformation of the media environment // Medialmanah. 2022. No. 2 (109). Pp. 8–14. DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2022.814 EDN:YRZXDZ
2. Poluekhtova I. A. Media consumption in the digital environment: on the issue of research methodology // Znanie. Understanding. Ability. 2022. No. 3. Pp. 206–218. DOI: 10.17805/zpu.2022.3.19 EDN: RHCEWX
3. Vyrkovsky A. V., Shamsutdinova Yu. F. The category of trust in the media in conditions of information turbulence: is it time to update the concepts? // Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. 2024. No. 6. Pp. 182–203. DOI: 10.14515/monitoring.2024.6.2529 EDN: USCQIO
4. Barash R. E., Tyurina I. O. Student youth: psychoemotional and social self‑portrait (based on the results of focus groups) // Bulletin of the Peoples’ Friendship University of Russia. Series: Sociology. 2024. Vol. 24. No. 2. Pp. 430-444. DOI: 10.22363/2313-2272-2024-24-2-430-444 EDN:QZYNLW
5. Kazakov A. A. Three Years of SVO: Dynamics of Changes in Young People’s Attitudes (in the Context of Media Influence) // Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Sociology. Political Science. 2025. Vol. 25. Issue 3. Pp. 303-313. DOI: 10.18500/1818-9601-2025-25-3-303-313 EDN: KMEHNO
6. Marshak A. L., Dubina A. Sh. Perception of a special military operation in the student environment // The Humanitarian of the South of Russia. 2025. Vol. 14. No. 4. Pp. 28–37. DOI: 10.18522/2227-8656.2025.4.2 EDN: GTDCPK
7. Entman R. M. Framing: Toward Clarifying a Contradictory Paradigm // Journal of Communication. 1993. Vol. 43. No. 4. Pp. 51–58. DOI: 10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x EDN: HIJMFX
8. Hall S. Encoding/Decoding // Culture, Media, Language: Working Papers in Cultural Studies, 1972–1979 / edited by S. Hall et al. London: Hutchinson, 1980. Pp. 128–138.
9. Koring M., Mattes J. Trust in news media: development and validation of a multidimensional scale // Communication Research. 2007. Vol. 34. No. 2. Pp. 231–252. DOI: 10.1177/0093650206298071 EDN: JSBYRF
10. Braun V., Clarke V. Using thematic analysis in psychology // Qualitative Research in Psychology. 2006. Vol. 3. No. 2. Pp. 77–101. DOI: 10.1191/1478088706qp063oa
11. Parrott S., Albright D. L., Eckhart N., Laha‑Walsh C. Mental Representations of Combat Veterans: Images and Words in Our Heads // Journal of Veterans Studies. 2020. Vol. 6. No. 3. Pp. 61–71. DOI: 10.21061/jvs.v6i3.207 EDN: OBHBGC