БИТ-ШАМАШ А.

Научная статья
https://doi.org/10.24412/2220-2404-2026-8-1
УДК 316.354
     
САМУЛЬНОРИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ К КОРЕЙСКОЙ КУЛЬТУРЕ
Бит-Шамаш А.
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы 

Аннотация. В статье анализируется самульнори – традиционная корейская ансамблевая игра на ударных инструментах, используемая в России для привлечения молодежи в этнокультурные организации. Актуальность проблемы обусловлена тем, что управленческий потенциал подобных культурных практик до сих пор остается за рамками системного социологического анализа. Теоретическую основу исследования составляют концепции социальных технологий и «мягкой силы», что позволяет рассмотреть самульнори как инструмент управления молодежной аудиторией. В результате проведенного анализа определено, что данная практика выполняет четыре ключевые функции и позволяет выстроить стадиальную модель вовлечения участников в данный вид творчества. Делается вывод о значительном потенциале самульнори как эффективной и тиражируемой социальной технологии, успешно работающей в различных региональных контекстах в современной России.
Ключевые слова: социология управления, социология культуры, социальные технологии, самульнори, этнокультурные организации, молодежь, халлю.
Финансирование: инициативная работа.

Original article
SAMULNORI AS A SOCIAL TECHNOLOGY 
FOR ATTRACTING RUSSIAN YOUTH TO KOREAN CULTURE

Alexander Bit-Shamash
Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba 

Abstract. The article analyzes samulnori, a traditional Korean ensemble percussion performance used in Russia to attract youth to ethno-cultural organizations. The relevance of the issue lies in the fact that the managerial potential of such cultural practices remains beyond the scope of systematic sociological analysis. The theoretical framework comprises the concepts of social technologies and "soft power," which allows considering samulnori as a tool for managing youth audiences. The analysis demonstrates that this practice performs four key functions and enables constructing a stage-based model of participant involvement. The article concludes that samulnori has significant potential as an effective and replicable social technology successfully operating in various regional contexts of contemporary Russia.
Keywords: sociology of management, sociology of culture, social technologies, samulnori, ethno-cultural organizations, youth, hallyu.
Funding: Independent work.
Список источников:
1.    Bollmer G., Tillerson B. Platform Fandom: Weverse and the Technological Domestication of Fan Community // Social Media + Society. – 2025. – Vol. 11. – No. 2. – DOI: 10.1177/20563051251326689.
2.    Ryoo W., Kim M. Young people going to Yeonnam-dong: An exploratory study on the cultural space reproduced by the cultural industry // Journal of Humanities. – 2024. – Vol. 64. – P. 17–48. – DOI: 10.33638/JHS.64.2.
3.    Lee S., Prey R. The Labor Process of Relational Labor: The Case of the K-pop Fan Platform “Bubble” // Popular Music and Society. – 2025. – DOI: 10.1080/03007766.2025.2492505.
4.    Андреева О. В., Полникова В. И. Музыкальная молодежная субкультура K-pop: характерные признаки и типичный представитель // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета. – 2023. – Т. 15. – № 3. – С. 208–221. – DOI: 10.24866/VVSU/2949-1258/2023-3/208-221
5.    Тихонов А. В. От социологии менеджмента к социологии управления как научно-исследовательской программе // Социологические исследования. – 2010. – № 5. – С. 5–14. – ISSN 0132-1625.
6.    Башмаков В. И., Леньков Р. В. Социология управления: учебник для вузов. – 3-е изд. – М. : Юрайт, 2025. – 409 с. – ISBN 978-5-534-05080-6.
7.    Шадрина Л. Ю. Технологии управления социальными объектами // Вестник НГУЭУ. – 2009. – № 3. – С. 63–70. – ISSN 2073-6495
8.    Депелян Р. А. Типология социальных технологий в управлении // Власть. – 2024. – Т. 32. – № 6. – С. 191–204. – DOI: 10.24412/2071-5358-2024-6-191-204
9.    Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics. – New York : PublicAffairs, 2004. – 192 p.
10.    Фадеева О. П., Мусалимова К. К. K-pop-культура как инструмент «мягкой силы»: практики вовлечения российской молодежи // ЭКО. – 2025. – Т. 55. – № 5. – С. 277–298. – DOI: 10.30680/ECO0131-7652-2025-5-277-298
11.    Laruelle M. Conspiracy and Alternate History in Russia: A Nationalist Equation for Success? // The Russian Review. – 2012. – Vol. 71. – No. 4. – P. 565–580. – DOI: 10.1111/j.1467-9434.2012.00669.x.
12.    Бурдье П. Социология социального пространства. – М. : Институт экспериментальной социологии ; СПб. : Алетейя, 2005. – 288 с. – ISBN 5-89329-762-8.
13.    Зейналлы Р. Р. Оглы. Анализ социокультурных практик молодежной политики вуза // Социально-гуманитарные знания. – 2025. – № 2. – С. 56–61. DOI: 10.34823/SGZ.2025.2.52063
14.    Сайт правительства Саратовской области. В Саратове прошел III Международный форум корейских барабанов самульнори, 29 июля 2019. – URL: https://sarpan.ru/articles/11-kultura/1326-v_saratove_proshel_3i_mezhdunarodnyi_forum_koreiskih_barabanov_samulnori2019/ (дата обращения: 28.04.2026).
15.    Комитет по внешним связям Санкт-Петербурга. VI Всероссийский форум самульнори, 25 июля 2022. – URL: https://kvs.gov.spb.ru/news/69973/ (дата обращения: 27.04.2026).
16.    Группа Russian Koreans – Корейцы СНГ. Репортаж о группе «Мэк» // Koryo-saram.site. – URL: https://koryo-saram.site/gruppa-russian-koreans-korejtsy-sng-v-moskve/ (дата обращения: 27.05.2026).
17.    Vtomske.ru. Мастер-классы по оригами и K-pop dance ждут томичей на фестивале корейской культуры, 11 мая 2022. – URL: https://vtomske.ru/news/191733-master-klassy-po-origami-i-k-pop-dance-jdut-tomichei-na-festivale-koreiskoi-kultury (дата обращения: 25.04.2026).
18.    Akulova Maria. Культурный центр «Миринэ»: [пост ВКонтакте] // ВКонтакте: социальная сеть. – URL: https://vk.com/wall155401323_6954 (дата обращения: 25.04.2026).
References:
1.    Bollmer G., Tillerson B. Platform Fandom: Weverse and the Technological Domestication of Fan Community // Social Media + Society. – 2025. – Vol. 11. – No. 2. – DOI: 10.1177/20563051251326689.
2.    Ryoo W., Kim M. Young people going to Yeonnam-dong: An exploratory study on the cultural space reproduced by the cultural industry // Journal of Humanities. – 2024. – Vol. 64. – P. 17–48. – DOI: 10.33638/JHS.64.2.
3.    Lee S., Prey R. The Labor Process of Relational Labor: The Case of the K-pop Fan Platform “Bubble” // Popular Music and Society. – 2025. – DOI: 10.1080/03007766.2025.2492505.
4. Andreeva O. V., Polnikova V. I. The musical youth subculture of K-pop: characteristic features and a typical representative // The territory of new opportunities. Bulletin of Vladivostok State University. – 2023. – Vol. 15. – No. 3. – pp. 208-221. – DOI: 10.24866/VVSU/2949-1258/2023-3/208-221
5. Tikhonov A.V. From the sociology of management to the sociology of management as a research program // Sociological research. - 2010. – No. 5. – pp. 5-14. – ISSN 0132-1625.
6. Bashmakov V. I., Lenkov R. V. Sociology of management: a textbook for universities. – 3rd ed. - Moscow: Yurayt, 2025. – 409 p. – ISBN 978-5-534-05080-6.
7. Shadrina L. Yu. Technologies of management of social facilities // Bulletin of the National University of Economics. - 2009. – No. 3. – pp. 63-70. – ISSN 2073-6495
8. Depelyan R. A. Typology of social technologies in management // Power. – 2024. – Vol. 32. – No. 6. – pp. 191-204. – DOI: 10.24412/2071-5358-2024-6-191-204
9.    Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics. – New York : PublicAffairs, 2004. – 192 p.
10. Fadeeva O. P., Musalimova K. K. K-pop culture as a tool of "soft power": practices of involving Russian youth // ECO. – 2025. – Vol. 55. – No. 5. – pp. 277-298. – DOI: 10.30680/ECO0131-7652-2025-5-277-298
11.    Laruelle M. Conspiracy and Alternate History in Russia: A Nationalist Equation for Success? // The Russian Review. – 2012. – Vol. 71. – No. 4. – P. 565-580. – DOI: 10.1111/j.1467-9434.2012.00669.x.
12. Bourdieu P. Sociology of social space. – M. : Institute of Experimental Sociology ; St. Petersburg. : Aleteya, 2005. – 288 p. – ISBN 5-89329-762-8.
13. Zeynalli R. R. Oglu. Analysis of socio-cultural practices of university youth policy // Socio-humanitarian knowledge. – 2025. – No. 2. – pp. 56-61. DOI: 10.34823/SGZ.2025.2.52063
14. Website of the Government of the Saratov region. Saratov hosted the III International Samulnori Korean Drums Forum, July 29, 2019. – URL: https://sarpan.ru/articles/11-kultura/1326-v_saratove_proshel_3i_mezhdunarodnyi_forum_koreiskih_barabanov_samulnori2019 / (date of access: 04/28/2026).
15. Committee on External Relations of St. Petersburg. VI All–Russian Samulnori Forum, July 25, 2022. - URL: https://kvs.gov.spb.ru/news/69973 / (date of access: 04/27/2026).
16. Russian Koreans Group – Koreans of the CIS. Report on the Mek group // Koryo-saram.site. – URL: https://koryo-saram.site/gruppa-russian-koreans-korejtsy-sng-v-moskve / (date of access: 05/27/2026).
17.    Vtomske.ru. Origami and K-pop dance workshops await Tomsk residents at the Korean Culture Festival, May 11, 2022. – URL: https://vtomske.ru/news/191733-master-klassy-po-origami-i-k-pop-dance-jdut-tomichei-na-festivale-koreiskoi-kultury (date of access: 04/25/2026).
18. Akulova Maria. Mirine Cultural Center: [VKontakte post] // VKontakte: a social network. – URL: https://vk.com/wall155401323_6954 (date of request: 04/25/2026).

Информация об авторе: 
Бит-Шамаш Александр, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, bitshamash@mail.ru
Alexander Bit-Shamash, Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba