Научная статья
https://doi.org/10.24412/2658-7335-2026-3-8
УДК 81
СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЯВЛЕНИЕ
Терентьева Л.М.
Московский государственный лингвистический университет
Аннотация. Статья посвящена теоретическому осмыслению социально-политической рекламы как самостоятельной формы медиакоммуникационного воздействия в системе взаимодействия государства и общества. Актуальность исследования обусловлена усилением роли медиакоммуникаций в формировании общественного мнения и трансформацией массового сознания в условиях цифровизации информационной среды. Цель исследования заключается в выявлении сущности и специфики социально-политической рекламы на основании сопоставительного анализа социальной и политической рекламы. Методологическую основу исследования составляют понятийно-категориальный анализ, направленный на уточнение ключевых понятий, сравнительно-типологический анализ, позволяющий выявить сходства и различия социальной и политической рекламы, а также структурно-функциональный анализ, используемый для определения функций социально-политической рекламы в системе медиакоммуникаций. В результате проведенного исследования установлено, что социально-политическая реклама представляет собой самостоятельный медиакоммуникационный феномен, интегрирующий продвижение общественно значимых ценностей и формирование доверия к государственным институтам. Полученные результаты способствуют развитию понятийного аппарата медиакоммуникационных исследований и уточнению механизмов взаимодействия государства и общества в современном медиапространстве.
Ключевые слова: реклама, социальная реклама, политическая реклама, социально-политическая реклама, медиакоммуникации, общество, государство, доверие, влияние.
Финансирование: инициативная работа.
Original article
SOCIO-POLITICAL ADVERTISING AS A PHENOMENON
Lada M. Terentyeva
Moscow State Linguistic University
Abstract. This article is devoted to the theoretical conceptualisation of socio-political advertising as an independent form of media communication influence within the framework of interaction between the state and society. The relevance of the study stems from the growing role of media communications in shaping public opinion and transforming mass consciousness in the context of the digitalisation of the information environment. The aim of the research is to identify the essence and specific features of socio-political advertising on the basis of a comparative analysis of social and political advertising. The methodological framework comprises conceptual and categorical analysis aimed at clarifying key concepts, comparative-typological analysis used to identify the similarities and differences between social and political advertising, and structural-functional analysis employed to determine the functions of socio-political advertising within the system of media communications. The findings demonstrate that socio-political advertising constitutes an independent media communication phenomenon that integrates the promotion of socially significant values with the cultivation of public trust in state institutions. The results contribute to the development of the conceptual framework of media communication studies and provide a more precise understanding of the mechanisms underlying interaction between the state and society in the contemporary media environment.
Keywords: advertising, social advertising, political advertising, socio-political advertising, media communications, society, the state, trust, influence.
Funding: Independent work.
Список источников:
1. Большой юридический словарь. Социальная реклама. 2025. URL: https://law.niv.ru/doc/dictionary/large-legal/articles/39/socialnaya-reklama.htm (дата обращения: 28.04.2025).
2. Деревянко, А. Р. Социальная реклама как вид коммуникационной деятельности в современных условиях / А. Р. Деревянко, О. С. Зыбин // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). - 2012. - № 7. - С. 1. EDN: PBLRDR
3. Игнатьев, В.М., Гежина, Д.А., Шум, В.А. Реклама: функции, принципы и виды // Экономика и социум. – 2015. – № 2. – С. 637-644.
4. Ковалева, А. В. Основы социальной рекламы. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2020. - 155 с. ISBN: 978-5-534-12757-7 EDN: MIDUJD
5. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / пер. с англ.; под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. - СПб.: Питер, 2002. - 800 с.
6. Малеина, М.Н. Правовые аспекты политической рекламы // Государство и право. - 1994. - № 10. - С. 151-159. EDN: WLISJB
7. Ожегов, С.И. Словарь русского языка / под ред. С.И. Ожегова. 24-е изд. - М.: Азбуковник, 2003. - С. 183.
8. Оришев, А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. - 2016. - № 4. - С. 5. EDN: XENMPR
9. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Реклама и PR. - 2004. - № 1. - C. 25-29. EDN: JWVGBP
10. Подгорная, Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник РУДН. Серия: Политология. - 2006. - С. 95-102. EDN: JVKQPX
11. РИА Новости. В Госдуме предложили закрепить понятие политической рекламы. 2024. URL: https://ria.ru/20241212/proekt-1988890030.html (дата обращения: 28.04.2025).
12. Соловьёв, А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 559 с.
References:
1. A large legal dictionary. Social advertising. 2025. URL: https://law.niv.ru/doc/dictionary/large-legal/articles/39/socialnaya-reklama.htm (date of access: 04/28/2025).
2. Derevyanko, A. R. Social advertising as a type of communication activity in modern conditions / A. R. Derevyanko, O. S. Zybin // Modern research of social problems (electronic scientific journal). - 2012. - No. 7. - p. 1. EDN: PBLRDR
3. Ignatiev, V.M., Gezhina, D.A., Shum, V.A. Advertising: functions, principles and types // Economics and society. - 2015. – No. 2. – pp. 637-644.
4. Kovaleva, A.V. Fundamentals of social advertising. - 2nd ed., revised Moscow: Yurait Publishing House, 2020. 155 p. ISBN: 978-5-534-12757-7 EDN: MIDUJD
5. Kotler, F. Marketing management / translated from English; edited by O.A. Tretyak, L.A. Volkova, Yu.N. Kaptunerevsky. - St. Petersburg: Peter, 2002. - 800 p.
6. Maleina, M.N. Legal aspects of political advertising // State and law. - 1994. - No. 10. - pp. 151-159. EDN: WLISJB
7. Ozhegov, S.I. Dictionary of the Russian language / edited by S.I. Ozhegov. 24th ed., Moscow: Azbukovnik, 2003, p. 183.
8. Orishev, A.B. Advertising: definition of the concept, economic role and features in Russia // Business and Design Review. - 2016. - No. 4. - p. 5. EDN: XENMPR
9. Piskunova, M.I. Social advertising as a phenomenon of public reflection // Advertising and PR. - 2004. - No. 1. - pp. 25-29. EDN: JWVGBP
10. Podgornaya, L.D. Political advertising as a form of communication in modern society // Bulletin of the RUDN University. Series: Political Science. - 2006. - pp. 95-102. EDN: JVKQPX
11. RIA Novosti. The State Duma proposed to consolidate the concept of political advertising. 2024. URL: https://ria.ru/20241212/proekt-1988890030.html (date of request: 04/28/2025).
12. Solovyov, A.I. Political science: political theory, political technologies. Moscow: Aspect Press, 2004. 559 p.
