Статья посвящена теоретическому осмыслению социально-политической рекламы как самостоятельной формы медиакоммуникационного воздействия в системе взаимодействия государства и общества. Актуальность исследования обусловлена усилением роли медиакоммуникаций в формировании общественного мнения и трансформацией массового сознания в условиях цифровизации информационной среды. Цель исследования заключается в выявлении сущности и специфики социально-политической рекламы на основании сопоставительного анализа социальной и политической рекламы. Методологическую основу исследования составляют понятийно-категориальный анализ, направленный на уточнение ключевых понятий, сравнительно-типологический анализ, позволяющий выявить сходства и различия социальной и политической рекламы, а также структурно-функциональный анализ, используемый для определения функций социально-политической рекламы в системе медиакоммуникаций. В результате проведенного исследования установлено, что социально-политическая реклама представляет собой самостоятельный медиакоммуникационный феномен, интегрирующий продвижение общественно значимых ценностей и формирование доверия к государственным институтам. Полученные результаты способствуют развитию понятийного аппарата медиакоммуникационных исследований и уточнению механизмов взаимодействия государства и общества в современном медиапространстве.
This article is devoted to the theoretical conceptualisation of socio-political advertising as an independent form of media communication influence within the framework of interaction between the state and society. The relevance of the study stems from the growing role of media communications in shaping public opinion and transforming mass consciousness in the context of the digitalisation of the information environment. The aim of the research is to identify the essence and specific features of socio-political advertising on the basis of a comparative analysis of social and political advertising. The methodological framework comprises conceptual and categorical analysis aimed at clarifying key concepts, comparative-typological analysis used to identify the similarities and differences between social and political advertising, and structural-functional analysis employed to determine the functions of socio-political advertising within the system of media communications. The findings demonstrate that socio-political advertising constitutes an independent media communication phenomenon that integrates the promotion of socially significant values with the cultivation of public trust in state institutions. The results contribute to the development of the conceptual framework of media communication studies and provide a more precise understanding of the mechanisms underlying interaction between the state and society in the contemporary media environment.