Научная статья
https://doi.org/10.24412/2658-7335-2026-3-1
УДК 070
«АФФОРДАНСЫ» ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАОБРАЗА ПОЛИТИЧЕСКИХ АКТОРОВ
Бабуров Д.Г.
Московский государственный лингвистический университет
Аннотация. Актуальность данного исследования обосновывается особой значимостью категорией аффордансов – технологических и социальных возможностей, которые платформа предоставляет пользователю и которые определяют формат и стиль коммуникации. В данной статье рассматривается проблема влияния аффордансов цифровых платформ на формирование медиаобраза политических акторов. На основе анализа зарубежных и российских исследований даются определения понятия «аффордансы» и «воображаемая аудитория»; показывается, что технологические возможности и ограничения социальных сетей формируют у политических субъектов специфические представления об аудитории, определяя выбор коммуникативных стратегий. На примере цифровых платформ Telegram, «ВКонтакте» и Twitter/X выделены ключевые аффордансы каждой платформы, охарактеризованы соответствующие типы воображаемой аудитории и доминирующие стратегии конструирования медиаобраза. Делается вывод о том, что медиаобраз политического актора не является единым, а диверсифицируется в зависимости от платформенных особенностей: Telegram ориентирует на компетентное информирование, «ВКонтакте» – на эмоциональное вовлечение, Twitter/X – на оперативную и конфликтную коммуникацию.
Ключевые слова: цифровые платформ, социальные сети, аффордансы, политические актор, воображаемая аудитория.
Финансирование: инициативная работа.
Original article
AFFORDANCES OF DIGITAL PLATFORMS IN THE CONTEXT OF FORMING THE MEDIA IMAGE OF POLITICAL ACTORS
Daniil G. Baburov
Moscow State Linguistic University
Abstract. The relevance of this study is justified by the particular significance of the category of affordances – the technological and social capabilities that the platform provides to the user and that determine the format and style of communication.This article examines the problem of the influence of digital platform affordances on the formation of the media image of political actors. Based on an analysis of foreign and Russian studies, the concepts of “affordances” and “imagined audience” are defined; it is shown that the technological opportunities and limitations of social networks shape political actors’ specific perceptions of the audience, determining the choice of communicative strategies. Using the digital platforms Telegram, VKontakte, and Twitter/X as examples, the key affordances of each platform are identified, and the corresponding types of imagined audience and dominant strategies for constructing the media image are characterized. The article concludes that the media image of a political actor is not uniform but is diversified depending on platform features: Telegram orients toward competent informing, VKontakte toward emotional engagement, and Twitter/X toward rapid and confrontational communication.
Keywords: digital platforms; social media; affordances; political actors; imagined audience.
Funding: Independent work.
Список источников:
1. Gibson, J. J. The Ecological Approach to Visual Perception. - Boston: Houghton Mifflin, 1979. - 332 p.
2. Зернов Д. В., Шалютина Н. В. Молодёжь в социальных сетях: масштабирование социальных взаимодействий и практики формирования индивидуальных медиасред (на материалах региональных исследований) // Социологическая наука и социальная практика. 2024. Т. 12, № 2. С. 27-54. DOI: 10.19181/snsp.2024.12.2.2 EDN: HVERVL
3. Boyd D. Social Network Sites as Networked Publics: Affordances, Dyna+mics, and Implications // Networked Self: Identity, Community, and Culture on Social Network Sites. New York and L.: Routledge, 2010. P. 39-58.
4. Bucher, Taina & Helmond, Anne. (2018). The Affordances of Social Media Platforms.
5. Kreiss, D. In their own words: Political practitioner accounts of candidates, audiences, affordances, and image / D. Kreiss, R. G. Lawrence, S. C. McGregor // Political Communication. - 2018. - Vol. 35, № 1. - P. 75-97. DOI: 10.1080/10584609.2017.1334727
6. Marwick, A. E. I tweet honestly, I tweet passionately: Twitter users, context collapse, and the imagined audience / A. E. Marwick, d. boyd // New Media & Society. - 2011. - Vol. 13, № 1. - P. 114-133. DOI: 10.1177/1461444810365313
7. Litt, E. Knock, Knock. Who's There? The Imagined Audience / E. Litt // Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2012. - Vol. 56, № 3. - P. 330-345. DOI: 10.1080/08838151.2012.705195
8. Сколько пользователей используют Телеграм? [Электронный ресурс] // Skyeng: - 2025. - URL: https://skyeng.ru/it-industry/analytics/skolko-polzovateley-v-telegram-v-2025-godu/- Дата обращения: 10.04.2026.
9. Мокрая Е. А. Telegram-канал как платформа для политической коммуникации // Русская политология. - 2018. - № 4 (9). - С. 62-65. EDN: YVYTND
10. Данные Mediascope об использовании Telegram в России [Электронный ресурс] // D-Russia.ru. - 2025. - URL: https://d-russia.ru/dannye-mediascope-ob-ispolzovanii-telegram-v-rossii.html - Дата обращения: 20.05.2026.
11. X (Formerly Twitter) User Age, Gender, & Demographic Stats (2025). - 2025. - URL: https://explodingtopics.com/blog/x-user-stats.
12. Leading countries based on number of X (formerly Twitter) users as of October 2025. - 2025. - URL: https://www.statista.com/statistics/242606/number-of-active-twitter-users-in-selected-countries/?srsltid=AfmBOop0g5iR635bfNeFL1Ky2qYn_hjFq5c82k96ks8mVKB9nLFGT_q6.
13. X (Twitter) Statistics: How Many People Use X? - 2025. - URL: https://backlinko.com/twitter-users.
14. Wijermars, M. Selling internet control: the framing of the Russian ban of messaging app Telegram / M. Wijermars // Information, Communication & Society. - 2022. - Vol. 25, No. 3. - P. 1-17. DOI: 10.1080/1369118X.2021.1933562 EDN: CRDZTI
15. Litvinenko A., Nigmatullina K. Local Dimensions of Media Freedom in Russia: A Comparative Analysis of News Media Landscapes in 33 Russian Regions. Demokratizatsiya: The Journal of Post-Soviet Democratization 28 (3).. - 2020 - P. 393-418. EDN: HHVJBC
16. Jungherr, A. Four Functions of Digital Tools in Election Campaigns: The German Case. The International Journal of Press/Politics, 21,. - 2016 - P. 358-377. DOI: 10.1177/1940161216642597
17. Глущенко, А. Н. Манипулятивный потенциал политического интернет-языка (на основе микроблога Twitter) / Глущенко Александра Николаевна. - Майкоп, 2020. - 26 с. EDN: HCGRFS
18. Горошко Е. И., Полякова Т. Л.. Лингвистические особенности англоязычного Твиттера // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И.Вернадского. Серия "Филология. Социальные коммуникации". - 2011. - Т. 24 (63). - № 2. - Ч. 1. - С. 53-58.
References:
1. Gibson, J. J. The Ecological Approach to Visual Perception. - Boston: Houghton Mifflin, 1979. - 332 p.
2. Zernov D. V., Shalyutina N. V. Youth in Social Networks: Scaling Social Interactions and Practices of Shaping Individual Media Environments (Based on Regional Research Materials) // Sociological Science and Social Practice. 2024. Vol. 12, No. 2. Pp. 27-54. DOI: 10.19181/snsp.2024.12.2.2 EDN: HVERVL
3. Boyd D. Social Network Sites as Networked Publics: Affordances, Dyna+mics, and Implications // Networked Self: Identity, Community, and Culture on Social Network Sites. New York and L.: Routledge, 2010. Pp. 39–58.
4. Bucher, Taina & Helmond, Anne. (2018). The Affordances of Social Media Platforms.
5. Kreiss, D. In their own words: Political practitioners’ accounts of candidates, audiences, affordances, and image / D. Kreiss, R. G. Lawrence, S. C. McGregor // Political Communication. – 2018. – Vol. 35, No. 1. – P. 75–97. DOI: 10.1080/10584609.2017.1334727
6. Marwick, A. E. I tweet honestly, I tweet passionately: Twitter users, context collapse, and the imagined audience / A. E. Marwick, d. boyd // New Media & Society. - 2011. - Vol. 13, No. 1. - P. 114-133. DOI: 10.1177/1461444810365313
7. Litt, E. Knock, Knock. Who's There? The Imagined Audience / E. Litt // Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2012. - Vol. 56, No. 3. - P. 330-345. DOI: 10.1080/08838151.2012.705195
8. How many users use Telegram? [Electronic resource] // Skyeng: - 2025. - URL: https://skyeng.ru/it-industry/analytics/skolko-polzovateley-v-telegram-v-2025-godu/ Date of access: 10.04.2026.
9. Mokraya E. A. Telegram channel as a platform for political communication // Russian Political Science. - 2018. - No. 4 (9). - Pp. 62-65. EDN: YVYTND
10. Mediascope data on the use of Telegram in Russia [Electronic resource] // D-Russia.ru. - 2025. - URL: https://d-russia.ru/dannye-mediascope-ob-ispolzovanii-telegram-v-rossii.html - Date accessed: 20.05.2026.
11. X (formerly Twitter) User Age, Gender, & Demographic Stats (2025). - 2025. - URL: https://explodingtopics.com/blog/x-user-stats.
12. Leading countries based on the number of X (formerly Twitter) users as of October 2025. - 2025. - URL: https://www.statista.com/statistics/242606/number-of-active-twitter-users-in-selected-countries/?srsltid=AfmBOop0g5iR635bfNeFL1Ky2qYn_hjFq5c82k96ks8mVKB9nLFGT_q6.
13. X (Twitter) Statistics: How Many People Use X? - 2025. - URL: https://backlinko.com/twitter-users.
14. Wijermars, M. Selling internet control: the framing of the Russian ban of messaging app Telegram / M. Wijermars // Information, Communication & Society. - 2022. - Vol. 25, No. 3. - P. 1–17. DOI: 10.1080/1369118X.2021.1933562 EDN: CRDZTI
15. Litvinenko A., Nigmatullina K. Local Dimensions of Media Freedom in Russia: A Comparative Analysis of News Media Landscapes in 33 Russian Regions. Demokratizatsiya: The Journal of Post-Soviet Democratization 28 (3). – 2020 – Pp. 393-418. EDN: HHVJBC
16. Jungherr, A. Four Functions of Digital Tools in Election Campaigns: The German Case. The International Journal of Press/Politics, 21, - 2016 - P. 358-377. DOI: 10.1177/1940161216642597
17. Glushchenko, A. N. The manipulative potential of political internet language (based on the Twitter microblog) / Glushchenko, Alexandra Nikolaevna. - Maykop, 2020. - 26 p. EDN: HCGRFS
18. Goroshko E. I., Polyakova T. L. Linguistic Features of English‑Language Twitter // Scientific Notes of Taurida National University named after V. I. Vernadsky. Series “Philology. Social Communications”. – 2011. – Vol. 24 (63). – No. 2. – Part 1. – Pp. 53–58.
