Научная статья
https://doi.org/10.24412/2658-7335-2026-2-4
УДК 81
ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ: ОСНОВНЫЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ ПОДХОДЫ
Терентьева Л.М.
Московский государственный лингвистический университет
Аннотация. В статье рассматриваются цели и функции социально-политической рекламы как особого интегративного вида медиакоммуникации на стыке социальной и политической рекламы. Актуальность исследования связана с трансформацией информационного пространства и ростом роли медиакоммуникационных инструментов в формировании общественного мнения и обеспечении социальной консолидации в условиях общественно-политической нестабильности. Цель статьи – выявить и систематизировать ключевые цели, задачи и функции социально-политической рекламы с учётом её синтетической природы. Методологическая основа включает теоретико-концептуальный анализ научных источников, сравнительный анализ целей, задач и функций социальной и политической рекламы, а также системный подход, позволяющий рассмотреть социально-политическую рекламу как целостное медиакоммуникационное явление. Результаты показывают, что социально-политическая реклама представляет собой самостоятельный набор функций: интегративную, мобилизационную, идентификационную и информационно-образовательную. Сделан вывод о её особой роли в системе государственной информационной политики, направленной на формирование общественных установок, политической лояльности и гражданской активности.
Ключевые слова: реклама, социально-политическая реклама, социальная реклама, политическая реклама, общественное сознание, общественное мнение, трансформация, информационная политика, массовая коммуникация.
Финансирование: инициативная работа.
Original article
GOALS AND FUNCTIONS OF SOCIO-POLITICAL ADVERTISING: MAJOR RESEARCH APPROACHES
Lada M. Terentyeva
Moscow State Linguistic University
Abstract. This article examines the goals and functions of socio-political advertising as a distinct integrative form of media communication situated at the intersection of social and political advertising. The relevance of the study is determined by the transformation of the information environment and the increasing role of media communication tools in shaping public opinion and ensuring social cohesion under conditions of socio-political instability. The aim of the article is to identify and systematise the key goals, objectives, and functions of socio-political advertising, taking into account its hybrid nature. The methodological framework comprises a theoretical and conceptual analysis of scholarly sources, a comparative analysis of the goals, objectives, and functions of social and political advertising, as well as a systems approach that allows socio-political advertising to be considered as an integral media communication phenomenon. The results demonstrate that socio-political advertising constitutes an independent set of functions, including integrative, mobilising, identificatory, informational and educational functions. The study concludes that it plays a distinctive role within the system of state information policy, aimed at shaping public attitudes, fostering political loyalty, and promoting civic engagement.
Keywords: advertising, socio-political advertising, social advertising, political advertising, public consciousness, public opinion, transformation, information policy, mass communications.
Funding: Independent work.
Список источников:
1. Абрарова З. Ф., Абраров И. И. Социальная реклама в России: формирование позитивных социальных установок // Евразийский юридический журнал. - 2018. - № 10 (125). - С. 506. EDN: VWUIAG
2. Аксенова О. Н., Швец Е. В. Влияние социальной рекламы на осведомленность и поведенческие модели // Российская школа связей с общественностью. - 2024. - № 34. - С. 1-11. DOI: 10.24412/2949-2513-2023-32-82-92 EDN: IQCDDY
3. Андросова Л. А., Сараева В. П. Средства и инструменты продвижения кандидата // Наука. Общество. Государство. - 2018. - Т. 6. - № 1 (21). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sredstva-i-instrumenty-prodvizheniya-kandidata (дата обращения: 17.09.2025). EDN: UYIBLW
4. Быльева Д. С. Роль политической рекламы в современном обществе // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. - 2008. - № 70. - С. 1-7. EDN: KUVQLL
5. Вашкевич И. В., Борисов Е. А., Галицкая Е. М., Гронский А. Д., Забродский Э. А., Качалов И. Л., Николаева Л. В., Янковский Ю. Ю. Политические институты и процессы в информационном обществе: учеб. пособие / под ред. И. В. Вашкевич. - Минск: БГУИР, 2018. - 236 с. ISBN: 978-985-543-407-9 EDN: VDBAMP
6. Гёзалян А. А., Чернышева В. Д. Социальная реклама как инструмент создания общественного мнения // Теория и практика современной науки. - 2021. - № 1 (67). - С. 103-111. EDN: CZITSC
7. Гринберг Т. Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. - 2-е изд. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 280 с. ISBN: 978-5-7567-0639-0 EDN: SCHIEZ
8. Карпов В. В. Политическая реклама в деятельности государственных структур // Вестник СИБИТа. - 2012. - № 3 (3). - С. 53-56. EDN: RBFDHL
9. Лапшина О. С., Глушков Н. Д. Понятие и сущность социальной рекламы // Вестник Самарской гуманитарной академии. - 2016. - № 1-2 (18). - С. 94-98. EDN: YQPVYJ
10. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Регионология. - 2008. - № 2. - С. 264. EDN: JUANRP
11. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Реклама и PR. - 2004. - № 1. - URL: https://www.mediascope.ru/социальная-реклама-как-феномен-общественной-рефлексии (дата обращения: 26.08.2025). EDN: JWVGBP
12. Подгорная Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. - 2006. - С. 96. EDN: JVKQPX
13. Столярова Л. Г. Социальная реклама и её влияние на молодёжь // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. - 2020. - № 1. - С. 366. EDN: USXDEK
