В статье рассматриваются цели и функции социально-политической рекламы как особого интегративного вида медиакоммуникации на стыке социальной и политической рекламы. Актуальность исследования связана с трансформацией информационного пространства и ростом роли медиакоммуникационных инструментов в формировании общественного мнения и обеспечении социальной консолидации в условиях общественно-политической нестабильности. Цель статьи – выявить и систематизировать ключевые цели, задачи и функции социально-политической рекламы с учётом её синтетической природы. Методологическая основа включает теоретико-концептуальный анализ научных источников, сравнительный анализ целей, задач и функций социальной и политической рекламы, а также системный подход, позволяющий рассмотреть социально-политическую рекламу как целостное медиакоммуникационное явление. Результаты показывают, что социально-политическая реклама представляет собой самостоятельный набор функций: интегративную, мобилизационную, идентификационную и информационно-образовательную. Сделан вывод о её особой роли в системе государственной информационной политики, направленной на формирование общественных установок, политической лояльности и гражданской активности.
This article examines the goals and functions of socio-political advertising as a distinct integrative form of media communication situated at the intersection of social and political advertising. The relevance of the study is determined by the transformation of the information environment and the increasing role of media communication tools in shaping public opinion and ensuring social cohesion under conditions of socio-political instability. The aim of the article is to identify and systematise the key goals, objectives, and functions of socio-political advertising, taking into account its hybrid nature. The methodological framework comprises a theoretical and conceptual analysis of scholarly sources, a comparative analysis of the goals, objectives, and functions of social and political advertising, as well as a systems approach that allows socio-political advertising to be considered as an integral media communication phenomenon. The results demonstrate that socio-political advertising constitutes an independent set of functions, including integrative, mobilising, identificatory, informational and educational functions. The study concludes that it plays a distinctive role within the system of state information policy, aimed at shaping public attitudes, fostering political loyalty, and promoting civic engagement.