ХАРЛАМОВА В.П.

Научная статья
https://doi.org/10.24412/2220-2404-2026-6-25
УДК: 316.334.2
     
ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ СТУДЕНТОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ

Харламова В.П.
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

 Аннотация. В статье рассматриваются особенности потребительского поведения студентов Финансового университета при Правительстве Российской Федерации на маркетплейсах как одной из наиболее динамично развивающихся форм цифрового потребления. На основе количественного опроса и глубинных интервью выявлены ключевые характеристики потребительских практик студентов в онлайн-среде. Установлено, что маркетплейсы формируют специфическую модель потребления, отличающуюся повышенной частотой покупок, фрагментацией расходов, высокой долей импульсивных приобретений и значимостью пользовательских отзывов как фактора выбора товара. Показано, что цифровая инфраструктура платформ усиливает вовлеченность студентов в процессы потребления и способствует трансформации традиционных моделей покупательского поведения. Полученные результаты могут быть использованы при разработке маркетинговых стратегий маркетплейсов и дальнейших исследований цифрового потребления молодежи.
 Ключевые слова: потребительское поведение, маркетплейсы, студенты, цифровое потребление, онлайн-покупки, импульсивное потребление, электронная коммерция.
Финансирование: инициативная работа. 

Original article

FEATURES OF STUDENTS' CONSUMER BEHAVIOR ON MARKETPLACES
Veronika P. Kharlamova
Financial University under the Government of the Russian Federation

Abstract. The article examines the features of consumer behavior of students of the Financial University under the Government of the Russian Federation on marketplaces as one of the most dynamically developing forms of digital consumption. Based on a quantitative survey and in-depth interviews, the key characteristics of students' consumer practices in the online environment have been identified. It has been established that marketplaces form a specific consumption model characterized by an increased frequency of purchases, fragmentation of expenses, a high proportion of impulsive purchases, and the importance of user reviews as a factor in product selection. It is shown that the digital infrastructure of platforms enhances the involvement of students in the processes of consumption and contributes to the transformation of traditional models of purchasing behavior. The results obtained can be used in the development of marketing strategies for marketplaces and further research on digital consumption of young people.
Key words: consumer behavior, marketplaces, students, digital consumption, online shopping, impulsive consumption, e-commerce.
Funding: Independent work.
Список источников:
1.    Россинская Г. Экономическое поведение потребителя: методологический аспект. Режим доступа: https://www.e-rej.ru/Articles/2006/Rossinskaya.pdf (дата обращения: 19.05.2026). – Текст: электронный.
2.    Ревинова С. Ю., Третьякова Д. А. Электронная коммерция в России в условиях пандемических ограничений COVID-19 // Вопросы инновационной экономики. 2021. № 4. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/elektronnaya-kommertsiya-v-rossii-v-usloviyah-pandemicheskih-ogranicheniy-covid-19 (дата обращения: 19.05.2026). – Текст: электронный.
3.    Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов. Режим доступа: https://top100.datainsight.ru/ (дата обращения: 19.05.2026). – Текст: электронный.
4.    По маркетплейсам! Тренды онлайн-потребления — 2024. Режим доступа: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/po-marketpleisam-trendy-onlain-potreblenija-2024 (дата обращения: 19.05.2026). – Текст: электронный.
5.    Хоманс Дж. Социальное поведение как обмен // Современная зарубежная социальная психология. Тексты / Под ред. В. И. Добренькова. — М., 1984.
6.    Foundations of Social Theory. James S. Coleman [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://archiv.soms.ethz.ch/sociology_course/Lecture5/colemannorms.pdf (дата обращения: 19.05.2026). – Текст: электронный.
7.    Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структура [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://lib.ysu.am/disciplines_bk/73d2f5c34dfa2bcb2dc510d88a301d9d.pdf (дата обращения: 19.05.2026). – Текст: электронный.