В статье рассматриваются особенности потребительского поведения студентов Финансового университета при Правительстве Российской Федерации на маркетплейсах как одной из наиболее динамично развивающихся форм цифрового потребления. На основе количественного опроса и глубинных интервью выявлены ключевые характеристики потребительских практик студентов в онлайн-среде. Установлено, что маркетплейсы формируют специфическую модель потребления, отличающуюся повышенной частотой покупок, фрагментацией расходов, высокой долей импульсивных приобретений и значимостью пользовательских отзывов как фактора выбора товара. Показано, что цифровая инфраструктура платформ усиливает вовлеченность студентов в процессы потребления и способствует трансформации традиционных моделей покупательского поведения. Полученные результаты могут быть использованы при разработке маркетинговых стратегий маркетплейсов и дальнейших исследований цифрового потребления молодежи.
The article examines the features of consumer behavior of students of the Financial University under the Government of the Russian Federation on marketplaces as one of the most dynamically developing forms of digital consumption. Based on a quantitative survey and in-depth interviews, the key characteristics of students' consumer practices in the online environment have been identified. It has been established that marketplaces form a specific consumption model characterized by an increased frequency of purchases, fragmentation of expenses, a high proportion of impulsive purchases, and the importance of user reviews as a factor in product selection. It is shown that the digital infrastructure of platforms enhances the involvement of students in the processes of consumption and contributes to the transformation of traditional models of purchasing behavior. The results obtained can be used in the development of marketing strategies for marketplaces and further research on digital consumption of young people.