ЗАКИРОВА Ж.К., ДАНИЛОВА К.А

Научная статья
https://doi.org/10.24412/2220-2404-2026-8-4
УДК 339.138.
     
ЛИЧНЫЙ БРЕНД ЮРИСТА КАК ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 
ОРГАНИЗАЦИЙ СФЕРЫ ЮРИДИЧЕСКИХ УСЛУГ

Закирова Ж.К., Данилова К.А.
Уральский федеральный университет им. первого Президента Б.Н. Ельцина 

Аннотация. В статье рассматривается личный бренд юриста как фактор конкурентоспособности организаций сферы юридических услуг. Актуальность темы связана с ростом конкуренции и цифровизацией коммуникаций. Юридическая услуга является доверительной и сложной для предварительной оценки клиентом. Клиент ориентируется на репутацию, экспертность и публичную представленность конкретного специалиста. В исследовании уточнено понятие «личный бренд юриста». Научная новизна исследования состоит в раскрытии связи личного бренда с конкурентоспособностью субъекта юридических услуг. Предложена модель влияния личного бренда юриста на клиентский выбор и рыночные позиции организации. Для эмпирической демонстрации использован интегральный индекс зрелости личного бренда. Эмпирическую базу составили экспертный опрос 48 респондентов, и апробация методики на 23 специалистах. Сделан вывод о влиянии личного бренда на доверие клиента, репутацию организации и ее конкурентные позиции.
Ключевые слова: личный бренд, персональный бренд, юрист, юридические услуги, конкурентоспособность, сфера услуг, доверие, репутация, интегральный индекс.
Финансирование: инициативная работа. 

Original article
THE PERSONAL BRAND OF A LAWYER AS A FACTOR IN ENSURING
 THE COMPETITIVENESS OF ORGANIZATIONS IN THE LEGAL SERVICES SECTOR

Zhanna K.  Zakirova, Kseniya A. Danilova 
Ural Federal University named after the First President of Russia B. N. Yeltsin

Abstract. The article examines the personal brand of a lawyer as a factor in the competitiveness of organizations in the legal services sector. The relevance of the topic is related to growing competition and the digitalization of communications. Legal services are trust-based and difficult for a client to assess in advance. The client focuses on the reputation, expertise, and public visibility of a specific specialist. The study clarifies the concept of a lawyer’s personal brand. The scientific novelty lies in revealing the connection between a personal brand and the competitiveness of a legal services provider. The article proposes a model of the influence of a lawyer’s personal brand on client choice and the organization’s market position. An integral maturity index of the personal brand is used for empirical demonstration. The empirical basis consists of an expert survey of 48 respondents and testing of the methodology on 23 specialists. The conclusion is made about the influence of a personal brand on client trust, the organization’s reputation, and its competitive position.
Keywords: personal brand, personal branding, lawyer, legal services, competitiveness, service sector, trust, reputation, integral index.
Funding: Independent work.
Список источников:
1.    Арбатская Е. А. Управление конкурентоспособностью предприятий сферы услуг: понятие и механизм реализации / Е. А. Арбатская // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права).  2015. Т. 6, № 2. С. 18. DOI 10.17150/2072-0904.2015.6(2).18. EDN TNAACP.
2.    Гнилозуб А. В. Формирование бренда в сфере услуг на основе концепции дизайн-мышления / А.В. Гнилозуб // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. № 4(44). С. 638-643. EDN WRIHXQ
3.    Данилова К. А. Методика оценки зрелости и алгоритм построения личного бренда юриста: разработка и апробация / К. А. Данилова, Ж. К. Закирова // Маркетинг в России и за рубежом. 2026. № 1. С. 75-82. EDN LNCDQL.
4.    Долгова И. В. Маркетинг юридических услуг: стратегический подход / И. В. Долгова, А. А. Жамборов // Human Progress. 2024. Т. 10, № 4. URL: http://progress human.com/images/2024/Tom10_4/Dolgova.pdf.  DOI 10.46320/2073-4506-2024-4a-32.  EDN NIFVYH.
5.    Золотарева Ю. В. Личный бренд юриста как инструмент профессионального развития и продвижения / Ю. В. Золотарева, А. А. Биль // Заметки ученого. 2023. № 1. С. 112-119. EDN AGTFKL.
6.    Камышкова-Ковальчук Ю. В. Научная разработанность темы личного бренда в России / Ю. В. Камышкова-Ковальчук // Журнал монетарной экономики и менеджмента. 2026. № 3. С. 433-438. DOI 10.26118/2782-4586.2026.78.70.099. EDN QQVLWC.
7.    Кондратьева О. Н. Стратегия клиентоориентированности в юридической маркетинговой коммуникации (на материале корпоративных сайтов адвокатских организаций Кемеровской области) / О. Н. Кондратьева, Ю. С. Игнатова // Филологические науки. Вопросы теории и практики.  2025.  Т. 18, № 6.  С. 2359-2365.  DOI 10.30853/phil20250332.  EDN QYWEPK.
8.    Кондратьева О. Н., Рогожникова С. Ю. Корпоративный сайт как средство создания образа успеш ной адвокатской организации (на материале сайта московской коллегии адвокатов «Жорин и партнеры»). Виртуальная коммуникация и социальные сети. 2022. Т. 1. № 4. С. 196–202. https://doi.org/10.21603/2782-4799-2022 1-4-196-202
9.    Крайнева Р. К. Бренд как объект продвижения личности в современном мире / Р. К. Крайнева, А. С. Дробина // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2023. Т. 13, № 5. С. 95-103. DOI 10.26794/2226-7867-2023-13-5-95-103. EDN UVHXGO.
10.    Миронова М. Д. Матрица факторов конкурентоспособности предприятий сферы услуг в цифровой экономике / М. Д. Миронова, В. А. Рубцов // Вестник евразийской науки. 2025. Т. 17. № 6. URL: https://esj.today/PDF/01ECVN625.pdf. DOI: 10.15862/01ECVN625.
11.    Суслов Е. Ю. Исследование восприятия личного бренда / Е. Ю. Суслов, Ю. В. Камышкова-Ковальчук // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2024. № 6(109). С. 211-219. DOI 10.21295/2223-5639-2024-6-211-219.  EDN NWICJG.
12.    Хохлова Н. И. Психологические факторы, обуславливающие доверие потребителей к юридической компании / Н. И. Хохлова, Н. П. Плеханова // Психология и право. 2022. Т. 12, № 1. С. 196-208. DOI 10.17759/psylaw.2022120115. EDN NUXETX.
13.    Черемисина С. И. Личный бренд как фактор конкурентоспособности ресторана / С. И. Черемисина // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы VI Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 27 февраля – 24 2020 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. Том Часть 2. Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. С. 82-84. EDN ADIPHT
14.    Шадрин В. Г. Инструменты продвижения персонального бренда в условиях цифровизации / В. Г. Шадрин // Креативная экономика. 2024. Т. 18, № 3. С. 609-624. DOI 10.18334/ce.18.3.120704. EDN VIOXTO.
References
1.    Arbatskaya E. A. Management of service company competitiveness: concept and mechanism of implementation // Proceedings of Irkutsk State Economic Academy (Baikal State University of Economics and Law). 2015. Vol. 6, no. 2. P. 18. DOI: 10.17150/2072-0904.2015.6(2).18. EDN TNAACP.
2.    Gnilozub A. V. Brand formation in the service sector based on the concept of design thinking // Skif. Issues of Student Science. 2020. No. 4(44). Pp. 638–643. EDN WRIHXQ.
3.    Danilova K. A., Zakirova Zh. K. Methodology for assessing the maturity and algorithm for building a lawyer’s personal brand: development and testing // Marketing in Russia and Abroad. 2026. No. 1. Pp. 75–82. EDN LNCDQL.
4.    Dolgova I. V., Zhamborov A. A. Marketing of legal services: a strategic approach // Human Progress. 2024. Vol. 10, no. 4. URL: http://progress-human.com/images/2024/Tom10_4/Dolgova.pdf. DOI: 10.46320/2073-4506-2024-4a-32. EDN NIFVYH.
5.    Zolotareva Yu. V., Bil A. A. The personal brand of a lawyer as a tool for professional development and promotion // Notes of a Scientist. 2023. No. 1. Pp. 112–119. EDN AGTFKL.
6.    Kamyshkova-Kovalchuk Yu. V. The scholarly development of the topic of personal branding in Russia // Journal of Monetary Economics and Management. 2026. No. 3. Pp. 433–438. DOI: 10.26118/2782-4586.2026.78.70.099. EDN QQVLWC.
7.    Kondratyeva O. N., Ignatova Yu. S. Client-oriented strategy in legal marketing communication: based on the material of corporate websites of lawyers’ organizations in the Kemerovo Region // Philology. Theory & Practice. 2025. Vol. 18, no. 6. Pp. 2359–2365. DOI: 10.30853/phil20250332. EDN QYWEPK.
8.    Kondratyeva O. N., Rogozhnikova S. Yu. Corporate website as a means of creating the image of a successful law firm: based on the website of the Moscow Bar Association “Zhorin and Partners” // Virtual Communication and Social Networks. 2022. Vol. 1, no. 4. Pp. 196–202. DOI: 10.21603/2782-4799-2022-1-4-196-202.
9.    Krayneva R. K., Drobina A. S. Brand as an object of personal promotion in the modern world // Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2023. Vol. 13, no. 5. Pp. 95–103. DOI: 10.26794/2226-7867-2023-13-5-95-103. EDN UVHXGO.
10.    Mironova M. D., Rubtsov V. A. Matrix of competitiveness factors for service enterprises in the digital economy // The Eurasian Scientific Journal. 2025. Vol. 17, no. 6. URL: https://esj.today/PDF/01ECVN625.pdf. DOI: 10.15862/01ECVN625.
11.    Suslov E. Yu., Kamyshkova-Kovalchuk Yu. V. Study of personal brand perception // Bulletin of Belgorod University of Cooperation, Economics and Law. 2024. No. 6(109). Pp. 211–219. DOI: 10.21295/2223-5639-2024-6-211-219. EDN NWICJG.
12.    Khokhlova N. I., Plekhanova N. P. Psychological factors determining consumer trust in a legal company // Psychology and Law. 2022. Vol. 12, no. 1. Pp. 196–208. DOI: 10.17759/psylaw.2022120115. EDN NUXETX.
13.    Cheremisina S. I. Personal brand as a factor in restaurant competitiveness // Branding as a Communication Technology of the 21st Century: Proceedings of the VI International Scientific and Practical Conference, Saint Petersburg, February 27–24, 2020 / Ed. by A. D. Krivonosov. Part 2. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University of Economics, 2020. Pp. 82–84. EDN ADIPHT.
14.    Shadrin V. G. Tools for promoting a personal brand in the context of digitalization // Creative Economy. 2024. Vol. 18, no. 3. Pp. 609–624. DOI: 10.18334/ce.18.3.120704. EDN VIOXTO.

Информация об авторах: 
Закирова Жанна Кайрулловна, магистрант, ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет им. первого Президента Б.Н. Ельцина», Россия, Екатеринбург, zhannazakirova1@yandex.ru
Данилова Ксения Александровна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента института экономики и управления ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет им. первого Президента Б.Н. Ельцина», Россия, Екатеринбург, k.a.danilova@urfu.ru, SPIN-код автора: 6956-1330
Zhanna K.  Zakirova, Master's student, Ural Federal University named after the First President B.N. Yeltsin, Yekaterinburg, Russia.
Kseniya A. Danilova, PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management, Institute of Economics and Management, Ural Federal University named after the First President B.N. Yeltsin, Yekaterinburg, Russia.