Цель исследования — выявить роль поколенческих ценностей в визуальном конструировании имиджа и показать, каким образом ценностные установки поколений X, Y, Z и альфа преобразуются в визуальные коды современной медиакультуры. Методология исследования основана на культурологическом подходе, позволяющем рассматривать имидж как систему символической репрезентации; семиотическом анализе визуальных элементов; сравнительном методе, применяемом для сопоставления поколенческих моделей восприятия; а также аксиологическом анализе, направленном на выявление ценностных оснований визуального образа. В результате проведенного исследования установлено, что визуальный имидж не сводится к эстетическому оформлению личности, организации или бренда, а выступает культурным текстом, через который аудитория считывает доверие, статус, профессионализм, открытость, подлинность и социальную позицию. Показано, что поколение X чаще соотносит убедительный образ с устойчивостью и контролем, миллениалы — с самореализацией и личной историей, поколение Z — с подлинностью, гибкостью, иронией и разнообразием, а поколение альфа — с интерактивностью и персонализированным опытом. Сделан вывод о том, что поколенческий подход продуктивен для анализа визуального имиджа, однако требует осторожности, поскольку при прямолинейном применении способен превращать ценностные различия в устойчивые стереотипы.